东方财通雅虎借AI重塑品牌欲以“互联网OG”身份吸引Z世代

　　雅虎首席执行官吉姆·兰佐恩表示，作为互联网早期先驱，雅虎的品牌认知度在信任度下滑的当下正成为独特优势，公司正凭借这一“复古”标签吸引Z世代年轻用户，同时通过推出自研AI工具和消费产品谋求增长。

　　兰佐恩在接受采访时指出，雅虎创立于1994年，是互联网领域的“OG”（元老），这一身份本身就具有内在的可信度。他强调，雅虎是互联网最初的向导，希望将品牌重新带到大众面前。兰佐恩于2021年加入雅虎，此前阿波罗全球管理公司从威瑞森手中收购了雅虎，他随后致力于将这家互联网先驱重塑为更精简的消费科技集团。

　　此番战略推进正值雅虎力图证明自身在人工智能时代仍能占据一席之地，尽管该公司多年来一直处于更大 rivals 的阴影之下。雅虎通过财经、体育、新闻和邮箱等产品仍覆盖数亿用户，但在搜索等核心领域仍是谷歌及AI原生竞争者身后的追赶者。

　　雅虎计划今年晚些时候全面推出AI驱动的“回答引擎”Scout，同步上线多款编辑与消费类产品，力求推动业务重返增长轨道。在2000年1月巅峰时期，雅虎上市公司市值曾突破1250亿美元。历经衰退和多次收购后，阿波罗于2021年以约50亿美元收购雅虎和美国在线，今年又以15亿美元将后者出售。

　　华尔街银行家认为雅虎最早可能在明年进行首次公开募股或寻求出售。兰佐恩对此不予置评，但表示要成为对投资者或收购方有吸引力的公司，必须首先成为一家增长型企业，这也是其当前专注方向。

　　兰佐恩未披露财务数据，但称公司业务“非常健康”。他认为雅虎积累的受众基础和数十年专有的搜索、内容及用户数据，将使其AI产品区别于主要基于开放网络模型训练的竞品。雅虎选择不对其他科技集团授权其内容用于AI模型训练，兰佐恩认为许多出版商与AI公司之间的交易难以成为持久的商业模式。

　　Scout将整合开放网络信息与雅虎自身内容存档、用户数据及30年搜索历史，技术授权自多家AI公司。兰佐恩表示，雅虎并非通过大规模抓取互联网来生成答案，而是拥有内容侧、用户侧及30年搜索历史的丰富数据，能够提供高质量的答案。

　　雅虎计划通过广告为AI答案服务提供资金支持，认为广告主将从传统搜索跟随用户进入AI答案领域。兰佐恩表示，该领域真正的需求是让搜索广告跨越鸿沟进入AI答案。在Scout之外，雅虎持续扩展订阅和消费产品，今年早些时候推出面向散户投资者的投资平台AlphaSpace，并已增加实时期权数据。兰佐恩透露，还有更多令人惊喜的创新即将推出，并表示公司已完成转型阶段，正在进入在既有基础上创新的新阶段。